অ্যামাজন ব্র্যান্ড ব্যবহার নির্দেশিকা

19

একনজরে

Amazon.com নাম বা ব্র্যান্ডিং উপকরণগুলো ব্যবহার করে আপনি ভালো ফল পেতে পারেন। তবে, Amazon.com ব্র্যান্ড আমাদের কোম্পানির খুবই মূল্যবান একটি সম্পদ। তাই creative materials এর জন্য উচ্চতর আলোচনা আমাদের জন্য বেশ জরুরি।

এই ডকুমেন্টে উল্লেখিত নির্দেশনা অনুযায়ী লিখিত অনুমোদন সহ অ্যামাজন ব্র্যান্ডিং উপকরণসমূহ ব্যবহার করতে আমরা আমাদের বিজ্ঞাপন প্রচারকদের অনুমতি দিচ্ছি। আমাদের বিজ্ঞাপন নীতিমালা অনুসরণ করা হয়েছে কি না, তা যাচাই করে অনুমতি নেওয়ার জন্য অবশ্যই সকল ম্যাটেরিয়াল আগেই Amazon-এ জমা দিতে হবে।

Call to Actions (CTAs)

অ্যামাজন টেক্সট লিংক কল টু একশান

অ্যামাজন ব্র্যান্ডেড টেক্সট লিংকে নিম্নলিখিত CTA ব্যবহার করা যাবে:

Shop now at Amazon.com

Shop now

Pre-order now

Learn more

See details

Watch now

 

অ্যামাজন টেক্সট লিংকে অবশ্যই এই নীতিমালা অনুসরণ করতে হবে

টাইপফেস ও সাইজিং

অ্যামাজন টেক্সট লিংক CTA-র আকৃতি অবশ্যই দুটির মধ্যে যেকোনো একটি হতে হবে। ছোট application এর জন্য ১১ পয়েন্টবিশিষ্ট Frutiger 57 এবং বড় application এর জন্য ১৪ পয়েন্টবিশিষ্ট Frutiger 67. আমাদের রেকোমেন্ড করা কিছু ছোট application হলো IAB ad units (Micro Bar, Button 1, Square Button, Half Banner, Full Banner) অথবা custom units যেমন site stripes, mini marquees, ইত্যাদি।

আর রেকোমেন্ড করা বড় applications-এর মাঝে রয়েছে large IAB ad units (Medium Rectangle, Wide Skyscraper, Skyscraper, Leaderboard), অথবা custom units যেমন home page pushdowns, marquee pushdowns, ইত্যাদি।

 

গ্রাফিকাল স্টাইলিং

descender-এর ক্ষেত্রে আন্ডারলাইনে ‘ব্রেক’ থাকতে হবে। অর্থাৎ, প্রতিটি descender-এর উভয় পাশে এক পিক্সেলের স্পষ্ট ফাঁকা স্থান থাকতে হবে।

রঙ

CTA যেকোনো রঙের হতে পারবে, যদি

১) CTA-এর সকল উপাদানে (অ্যারো, টেক্সট এবং আন্ডারলাইন) একই মৌলিক রঙ ব্যবহৃত হয়৷

২) যে promotional graphic-এ CTA ব্যবহৃত হবে, সেটির সাথে তা সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়।

৩) চোখে পড়ার মতো যথেষ্ট স্পষ্ট হয়। অ্যারো ও আন্ডারলাইনের অস্বচ্ছতা অবশ্যই টেক্সেটের রঙের ৭০% হতে হবে।

 

.com এর ব্যবহার: CTA টেক্সট লিংকে শুধু “Amazon” ব্যবহার উত্তম হলেও “Amazon.com” এর ব্যবহারও গ্রহণযোগ্য। (amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp ইত্যাদির ক্ষেত্রে প্রযোজ্য)

 

অ্যামাজন ব্র্যান্ডেড বাটন কল টু একশান (CTA)

Amazon বাটনের সৌন্দর্য সার্বিক ব্র্যান্ডের অবিচ্ছেদ্য অংশ। তাই এগুলো বিজ্ঞাপন CTA statements হিসেবে ব্যবহার করা যাবে না। ব্যতিক্রম হলো eCommerce বিজ্ঞাপনে Amazon ব্র্যান্ডেড বাটনের ব্যবহার। যেমন- ‘Add to Cart’, ‘Add to Wish List’, ‘Shop now and ‘Clip coupon’.

অনুমোদিত ✔

অননুমোদিত ✘

কারণ:

১. ক্রেতারা যেন বুঝতে পারেন কোনটি সাইট এবং কোনটি বিজ্ঞাপন, তাই ব্র্যান্ডেড বাটন ব্যবহার করা যাবে না (হয় বিজ্ঞাপনদাতার ব্র্যান্ডেড বাটন, নয়তো শুধু অ্যামাজন টেক্সট লিংক)।

২. অনির্দিষ্ট বা অশুদ্ধ CTA অনুমোদিত নয়।

 

Amazon বানান ও যতিচিহ্ন

অনুমোদিত ✔

>Shop now at Amazon.com

অননুমোদিত ✘

>Shop now at AMAZON.COM

>Shop now at amazon.com

কারণ:

Amazon লিখতে সবসময় শুধু প্রথম বর্ণ বড় হাতের হবে (সব বড় হাতের বা সব ছোট হাতের লেখা যাবে না)।

 

ব্র্যান্ড বাক্যাংশ

অ্যামাজন মালিকানাধীন যেসব শব্দ, বাক্যাংশ, পণ্য ইত্যাদি সরাসরি Amazon functionality ও ফিচারের অন্তর্ভুক্ত, সেগুলো ব্যবহার করা যাবে (যেমন- “Gold Box Deal Of The Day”)। তবে সেক্ষেত্রে অ্যামাজন থেকে অনুমোদন নিতে হবে। এর বাইরে স্পষ্ট অনুমোদন ছাড়া অ্যামাজন ব্র্যান্ডেড terms ও অনুরূপ বাক্য ব্যবহার করা যাবে না।

 

এর কিছু উদাহরণ:

Gold Box

Deal of the Day

Super Saver Shipping

1-Click

Seller Central

Wish List (or Wishlist)

Today’s Deals

Subscribe & Save

Kindle

Amazon Mom

Look Inside the Book

অনুরূপ বাক্যাংশ (যেমন – “One Click Install”)

 

অনুমোদিত ✔

অননুমোদিত ✘

কারণ:

“Subscribe & Shop Now” বার্তাটিকে মানুষ Amazon Subscribe & Save প্রোগ্রাম ভেবে ভুল করতে পারে।

 

Amazon-এর ভেতরে ও বাইরে ব্র্যান্ডিং

Amazon.com-এর ভেতরে ও বাইরে ব্যবহারের ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন সঠিকভাবে ব্র্যান্ডেড হতে হবে। সাইটের ক্ষেত্রে Amazon লোগোর ব্যবহার কঠোরভাবে নিরুৎসাহিত করা হচ্ছে। Amazon DSP-তে ব্যবহার্য বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে Amazon লোগো ফিচার করতে হবে। অথবা Amazon-এ লিংকিং করার ক্ষেত্রে যথাযথ টেক্সট লিংক CTA ব্যবহার করতে হবে।

অনুমোদিত✔

অননুমোদিত✘

কারণ:

Amazon সাইটের ক্ষেত্রে

বিজ্ঞাপন Amazon সাইটে থাকলে Amazon লোগো ব্যবহার কঠোরভাবে নিরুৎসাহিত করা হচ্ছে।

অনুমোদিত✔

অননুমোদিত✘

 

কারণ:

অ্যামাজন সাইটের বাইরে

Call-to-action বাটনে অপ্রয়োজনীয় শব্দ ব্যবহার করা যাবে না। “on Amazon.com” এর বদলে সবসময় “at Amazon.com”  ব্যবহার করতে হবে। সাইটের বাইরের যেসব static বিজ্ঞাপন Amazon-এ লিংক করা থাকে, সেগুলোতে Amazon লোগো বা যথাযথ টেক্সট লিংক CTA স্পষ্টভাবে ডিসপ্লে করতে হবে।

অনুমোদিত✔

অননুমোদিত✘

কারণ:

Amazon সাইটের বাইরে

নির্মাতাগণ Amazon-এর স্পষ্ট অনুমোদন ছাড়া Amazon ব্র্যান্ডেড বাটন ব্যবহার করবেন না।

 

Amazon লোগো ও ছবি সংক্রান্ত নির্দেশিকা

Amazon লোগোর ব্যবহার সকল ক্ষেত্রে অনুমতি সাপেক্ষে করতে হবে। Co-branded প্রচারণায় লোগো ব্যবহারের ক্ষেত্রে নিচের নীতিমালা অনুসরণ করতে হবে। Amazon লোগো ফ্যামিলির অন্যান্য লোগোর বিস্তারিত নীতিমালা জানতে আপনার অ্যাকাউন্ট টিমের কাছে উদাহরণ সহ অনুমতির আবেদন পাঠান।

আকার

Amazon লোগোর আকার ছাপানোর ক্ষেত্রে কমপক্ষে ১” প্রস্থের এবং স্ক্রিনের ক্ষেত্রে কমপক্ষে ৭২ পিক্সেল হতে হবে।

ফাঁকা স্থান

ফাঁকা স্থানের পরিমাণ নির্ভর করবে লোগোর bold letter ‘o’ এর ওপর। পাশাপাশি ফাঁকা স্থান হতে হবে উভয় পাশে ‘o’ এর পূর্ণ প্রস্থের সমান। আর ওপর-নিচে ফাঁকা হবে ওপরে ও নিচে ‘o’ এর অর্ধেক উচ্চতার সমান।

 

যা যা করা যাবে না

লোগো artwork-এর অনুপাত ও রঙ পরিবর্তন করবেন না। লোগোর অননুমোদিত ব্যবহারের কিছু নমুনা:

অননুমোদিত রঙ ব্যবহার করবেন না

লোগো আউটলাইন করবেন না

প্রদত্ত artwork পরিবর্তন বা পুনঃনির্মাণ করবেন না।

Smile ছাড়া লোগো ব্যবহার করবেন না

ওপরে বা নিচে অন্য কন্টেন্ট লেয়ার করবেন না

Patterned background-এ লোগো স্থাপন করবেন না

 

লোগো সংক্রান্ত অন্যান্য নির্দেশনা

Amazon লোগোসমূহের কোনোটি Amazon-এর স্পষ্ট অনুমোদন ছাড়া বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা যাবে না। অনুমতির জন্য আপনার অ্যাকাউন্ট প্রতিনিধির কাছে উদাহরণ সহ আবেদন পাঠান।

 

আইকন এবং সাইটের অন্যান্য উপাদান

Amazon আইকনসমূহ এবং সাইটের অন্যান্য উপাদানের কোনোটি Amazon-এর স্পষ্ট অনুমোদন ছাড়া বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা যাবে না। এগুলোর কয়েকটি হলো:

 

পণ্যের ছবি

ব্যবহৃত সকল ছবি বিজ্ঞাপনদাতার মালিকানাধীন হতে হবে। অথবা প্রচারণা শুরুর আগেই ad unit-এ ব্যবহারের জন্য অনুমতি নিতে হবে। Amazon পণ্যসমূহ (যেমন- the Kindle) সহ যেকোনো Amazon.com পণ্যের ছবি Amazon-এর পক্ষ থেকে অনুমোদিত হতে হবে। Non-Amazon বিক্রেতার যেসব পণ্য বিজ্ঞাপনদাতার মালিকানাধীন নয়, সেগুলোর ক্ষেত্রে স্বত্বাধিকারী কোম্পানির অনুমতি নিতে হবে।

প্রদত্ত পণ্যের ছবি Google বা অন্য কোনো সার্চ ইঞ্জিন সাইট থেকে ডাউনলোড করা যাবে না।

বিজ্ঞাপনের সকল ছবি Amazon-এর অনুমোদনের শর্তাধীন।

 

টেকনিকাল বিষয় এবং অন্যান্য

টেকনিকাল বিষয়, সঠিক এড ইউনিট, বিজ্ঞাপনদাতার ধরণ-সহ অন্যান্য বিষয়ে নির্দেশনা জানতে দেখুন ‘টেকনিকাল গাইডলাইনস’ দেখুন।